Shiseido ha deciso di prendere una posizione chiara contro la cosiddetta Sunburn Challenge, un trend virale si è diffuso sui social e che spinge a esporsi al sole senza protezione fino a procurarsi vere e proprie scottature da mostrare come trofeo.

Con oltre un secolo di esperienza nella fotoprotezione, il marchio giapponese ha usato i propri canali ufficiali per condannare questa pratica pericolosa, ribadendo che le scottature non sono un gioco ma un danno irreversibile per la pelle. Per Shiseido, che da sempre punta a sensibilizzare sulla cura della pelle e sull’uso corretto della protezione solare, era importante smontare un trend che va in direzione diametralmente opposta.

Il brand ha colto dunque l’occasione per ricordare alcune regole fondamentali: la crema solare va applicata regolarmente, anche sulla pelle già abbronzata, scegliendo la protezione adatta al proprio fototipo e riapplicandola ogni due ore o dopo il bagno. Le prime esposizioni non dovrebbero superare i 45 minuti e andrebbero sempre evitate le ore centrali della giornata, quando i raggi sono più intensi. Le giornate nuvolose non proteggono dai raggi UV, che continuano a raggiungere la pelle.

Shiseido ricorda inoltre che un’abbronzatura troppo rapida è effimera e pericolosa, mentre quella ottenuta in modo graduale è più sana e durevole. Per i bambini è fondamentale ricorrere a cappelli, magliette e ombrelloni nelle ore più calde, oltre a occhiali da sole con lenti certificate. L’estate sarà pure finita, ma sono regole da ripassare e ricordare tutto l’anno.