È appena dello scorso autunno il lancio del profumo Gucci Guilty nella versione da donna e al suo successo segue Gucci Guilty for Him, ideato come corrispondente maschile dello stile incarnato dalla fragranza nella sua concezione femminile. Come la versione for Her si rivolgeva ad una donna trasgressiva, grintosa, determinata che vive la contemporaneità con decisione e sfrontatezza, così la fragranza maschile individua nell’uomo ribelle il suo target ideale.

È un uomo giovane e audace, che va incontro al mondo con un carisma dal grande fascino. Edonista, appassionato, pronto a mettersi in gioco, magnetico e capace di conquistare chiunque susciti il suo desiderio. Questo il ritratto dell’uomo che indossa Gucci Guilty. Il cocktail di note comprende limoni e mandarini, foglie verdi, pepe rosa, cardamomo e neroli, sandalo, ambra, cedro e patchouli.

Altrettanto affascinante la campagna pubblicitaria affidata al regista Frank Miller, autore di graphic novel e illustratore, creatore di Sin City capace di coinvolgere con il suo universo creativo. La visione creata per il lancio di Gucci Guilty insieme a Frida Giannini racconta la storia di un cowboy urbano su una potente motocicletta e vestito di pelle nera. In un bar coglie la nota olfattiva di una donna meravigliosa e l’incrocio degli sguardi dà il via ad una notte appassionata. I protagonisti sono Chris Evans e Evan Rachel Wood sulle note di Strange Love dei Depeche Mode rivisitata da Natasha Kahn. Mert Alas e Marcus Piggott hanno realizzato la campagna per immagini.

Il testimonial di L’Oreal Men Expert è ancora Matthew Fox alias Jack Shephard, il dottore di Lost amato o odiato senza mezze misure per il personaggio che interpreta ormai da sei anni. Chissà che effetto avrebbe sugli occhi provati dalle avventure sull’isola dei misteri il prodotto che pubblicizza nell’ultima campagna di L’Oreal pensata per gli uomini: è un roll-on per occhi affaticati, si chiama Hydra Energetic e promette di distruggere le occhiaie, eliminare le borse e dare la carica di vitamina C alla pelle.

Funziona su due fronti: la biglia fredda rinfresca con un effetto ghiaccio che sgonfia immediatamente e riattiva la circolazione con un massaggio locale mentre il fluido contenuto nel flacone si occupa della pelle e dei principi attivi necessari a farla apparire in piena forma. Le versioni al femminile sono già abbastanza diffuse, ma adesso anche gli uomini hanno il loro trattamento dedicato.

I risultati vantati dalla casa cosmetica snocciolano cifre che fanno impressione (positiva, almeno sulla carta): fatica attenuata e sguardo più fresco per l’80% degli uomini, occhiaie schiarite per il 67%. Visto che lo stress si fa vedere di preferenza proprio intorno agli occhi, se anche solo la metà di questi effetti fossero veri bisognerebbe correre a comprarlo.

Hugo Boss celebra il decimo anniversario e il successo delle proprie fragranze con un’edizione speciale e assolutamente nuova: si chiama Hugo Element ed è una fragranza maschile dedicata specialmente ad un pubblico giovane.

Il flacone ricorda una capsula di vitamine, una bombola di ossigeno oppure un proiettile e in tutti e tre i casi il messaggio che si coglie è quello di una grande energia contenuta nel packaging e che si sprigiona nelle note legnose rinfrescate da un tocco acquatico del profumo.

Protagonista della campagna pubblicitaria, realizzata a Buenos Aires, è l’attore Jonathan Rhys Meyers, già volto di Hugo Boss negli anni precedenti. L’immagine è quella di un uomo dall’anima urbana ma con un tocco di aspirazione all’infinito che è proprio dei cosmopoliti e della contemporaneità.

Se state cercando l’idea per il prossimo San Valentino, probabilmente l’avete appena trovata. Il profumo sarà lanciato proprio a Febbraio in due taglie: 60 e 90 ml.

Via Now Smell This

Dopotutto da un genio ribelle come Tom Ford potevamo aspettarcelo: l’atteggiamento snobistico, il rifiuto di sottomettere il lusso alle ragioni dell’economia e la ricerca costante di novità per stupire (ma si potrebbe anche dire di trovate commerciali per far soldi?).

Non ha dunque alcuna remora nel lanciare un prodotto che altro non è se non un sapone in panetto al prezzo di 18 dollari a pezzo: una cifra che fa pensare al prezzo di metalli preziosi e non certo di sapone che andrà via con lo scarico.

Tuttavia i benpensanti ridimensionano aggiungendo che non si tratta certo di un qualunque sapone, dal momento che è aromatizzato con le note della fragranza Tom Ford For Men. I malpensanti pensano invece che potrebbe essere il regalo di ripiego se il profumo è troppo costoso.

Se lo spot della fragranza Guerlain Homme puntava tutto sull’istinto animale, tutt’altro tono ha la campagna per il profumo maschile Gucci by Gucci, improntata ad atmosfere noir di grande effetto e molteplici suggestioni. Sembra di rivedere qualche scena di un vecchio film di 007 ma il volto non è quello dei consumati attori che siamo abituati a vedere in ruoli da misteriose spie e affascinanti rubacuori senza scrupoli: protagonista è il giovane e conturbante James Franco. Quasi dispiace che lo spot duri solo trenta secondi. Ma c’è sempre il backstage, tutto da guardare.

Per chi è alla ricerca di un’idea regalo che non salta in mente neanche impegnandosi, per chi crede nel marchio sempre e comunque, per chi una Porsche la desidera ma non può permettersela… la casa automobilistica simbolo di lusso che ha esteso il proprio mercato anche ad altri prodotti come l’abbigliamento ha lanciato anche una linea cosmetica. Perché dopotutto la connessione con il mondo della bellezza è automatica, se solo si considera l’auto sportiva come l’ennesimo accessorio di lusso e non solo come un mezzo utile.

Quello che era iniziato con una fragranza, creata da Azzaro, del gruppo Clarins, si arricchisce adesso di prodotti per la cura della persona come bagno doccia, deodorante e dopobarba. Sarà in vendita da Harrods in esclusiva a partire dal primo Settembre e poi in tutto il mondo dal 15 dello stesso mese. Design minimal e concept di lusso senza inutili esibizionismi.

Via Embellezia

Se il mondo del profumo è tanto evocativo quanto charmant, non sempre l’associazione rimane confinata al solo mondo femminile. Anzi da tempo assistiamo a campagne pubblicitarie che prendono in prestito spesso e volentieri temi e stilemi tipici dei servizi moda per servirsene come modello accattivante sia per gli uomini che per le donne.

Lo dimostra lo spot del nuovo profumo maschile di Paco Rabanne dal nome davvero programmatico, 1 Million. Protagonista è il modello Matt Gordon che ottiene tutto quel che desidera semplicemente facendo schioccare le dita (e indossando la fragranza, naturalmente). La musica invece è dei Chemical Brothers.

Via Now smell this

Il celebre e osannato sistema Tre Fasi Clinique arriva in versione for men. La notizia è stata lanciata proprio in occasione delle feste natalizie e nelle profumerie è possibile trovare due diverse confezioni – in base al tipo di pelle – del sistema di pulizia cosmetico più conosciuto al mondo per avviare anche mariti, fidanzati, fratelli e papà sulla via della cura del viso. Ammesso che non siano già abbondantemente avviati da sé, come spesso accade.

Il sistema comprende, come per la versione femminile, tre prodotti per la cura della pelle del viso: un detergente liquido o in panetto, un tonico esfoliante e una lozione idratante e ricostituente.

L’era dell’uomo metrosexual pareva essere tramontata ma i segnali da parte del mercato cosmetico contraddicono la tendenza e danno i prodotti per la bellezza maschile (soprattutto creme idratanti, peeling e maschere purificanti) tra i più richiesti. Perché stupirsi? Dopotutto prendersi cura della propria pelle non incide negativamente sul livello di testosterone né lede la mascolinità.

Cavalcando l’onda del successo delle linee cosmetiche pour homme già proposte dai più grandi marchi, anche il colosso dell’abbigliamento low cost H&M lancia una linea di prodotti al maschile tutti rigorosamente cheap: i prezzi oscillano tra i 2,90 € e i 4,90 € e comprendono gel idratanti, lozioni viso, gel esfolianti, prodotti per i capelli e deodoranti.

Da: Trendencias