È atteso per Giugno: si tratta del nuovo profumo di casa Lancôme, che si rinnova solo parzialmente attingendo ad un grande classico della maison, il noto e amatissimo Ô de Lancôme, creato nel 1969.

La creazione di Ô d’Azur è stata affidata a Domitille Bertier e Sophie Labbé e si può descrivere come una fragranza a base floreale con accenti fruttati. Le note includono bergamotto e limone, rosa turca, peonia, pepe rosa, ambrette e muschio. Un jus classico nella concezione ma fresco per la presenza del frizzante limone e della femminilità di rosa e peonia unite insieme al pepe rosa.

Il volto della campagna pubblicitaria è quello di Daria Werbowy, già celebre per la precedente collaborazione con la casa cosmetica nella promozione di Hypnose, altro profumo di punta di Lancôme. Le foto invece sono state affidate a Mario Testino. Al flacone, elegantissimo e luminoso, spetta l’ultimo compito di seduzione.

Via Fragrantica

Le note, quelle musicali, sono cantate da Brigitte Bardot: la canzone è “Moi, Je Joue”. Le altre note, quelle olfattive, compongono invece il bouquet del nuovo profumo Miss Dior Chérie nella sua variante Eau de Toilette, che segue le versioni Eau de Parfum e Eau, la più fresca ed estiva.

Un jus frizzante e femminile, classico nella sua essenza ma con un guizzo d’irriverenza: rappresenta l’anima della ragazza Dior che seguiamo per le vie parigine e i suoi giardini fioriti – presenti già dal 1947 nell’immaginario creativo della maison – sulla scia della sua fragranza.

Ci guida Sofia Coppola, che dirige lo spot del profumo dando seguito alla collaborazione già iniziata con un’altra passeggiata parigina, protagonista sempre Maryna Lynchuk.

È la prima prova per Blumarine, la firma – o meglio una delle firme del gruppo Blufin – di Anna Molinari. Il profumo si chiama Bellissima e per una volta il nome di una fragranza non si lascia tentare dall’appeal esotico di una parola straniera, scegliendo di rispettare il mood italiano del marchio.

Si tratta di un profumo profondamente romantico nella concezione olfattiva oltre che meramente estetica: le note sono di peonia, fiori di vaniglia, fiore del frutto della passione, muschio.

L’incarico di creare il profumo è stato affidato a Sophie Labbé con la precisa raccomandazione di produrre una fragranza fresca e femminile, piena di vitalità e con un tocco esotico. Perfetta rappresentante per promuovere questo mix di ingenuità e sensualità è stata riconosciuta in Bianca Balti che ha posato per l’obiettivo di Miguel Ángel di Battista.

Il flacone, invece, è stato disegnato da Thierry De Baschmakoff: rosa, giovanile, romantico ma fresco e dalle linee pulite, con  forme rettangolari e tondeggianti. Se sarà un successo lo diranno le vendite, ma l’aspetto, il jais e l’idea paiono perfettamente in linea con il concept della casa di moda italiana.

Ci sono il rosa a tinte forti e gli effetti sbalorditivi benché ormai retro dei caleidoscopi forniti dalla moltiplicazione degli specchi; un’allure un po’ anni Ottanta, che furono gli anni d’oro di Versace, e il profumo ormai icona della maison. In più, c’è Lara Stone, supermodella del momento, a fare da protagonista allo spot girato da Craig McDean per pubblicizzare la fragranza Versus.

Dietro l’obiettivo c’è Nick Knight. All’opera sulla modella Sam MacKnight e Pat McGrath per hairtyling e make-up. Se questi giganti non fossero ancora abbastanza, lei è la supermodel brasiliana Gisele Bundchen. È stata scelta come testimonial da Max Factor. Il suo reclutamento tra le fila della bellezza in tubetti e stick era già stato annunciato ma le immagini sono sempre in grado di dire assai più delle parole e a conti fatti persino delle prove pratiche, perché spesso è merito di un testimonial o di una bella fotografia se acquistiamo convinti un prodotto e non un altro.

Via Fashion Assistance

La sua popolarità è tanta e tale che ogni minima variazione di stile non solo viene notata e abbondantemente fotografata ma anche minuziosamente commentata. Se poi aggiungiamo anche il fatto che spesso le star si divertono a cambiare il colore di capelli – burlandosi dei fotografi con il frequente ricorso alle parrucche – gli estremi per il “caso” ci sono tutti.

Scarlett Johansson è l’imputata di oggi, rea di aver abbandonato il bel biondo caldo che la caratterizzava e con cui di recente s’era mostrata negli scatti per l’ad campaign di Dolce e Gabbana Beauty, in favore di un più anonimo castano. Per di più liscio.

Via People

Mandarino, fiori d’arancio e pesca e subito una leggera brezza mediterranea sembra soffiare come un ricordo della primavera che promette immancabilmente di seguire al grigio inverno. Arrivano poi giglio rosa, peonia e gelsomino a dare il senso delle sere d’estate sotto le stelle. Un tocco di muschio e ambra concludono il bouquet definendo il jais di una fragranza che da Febbraio 2009 sarà foriera delle prime note primaverili.

È firmata Elizabeth Arden, si chiama Pretty ed è custodita in una bottiglia di vetro trasparente con dettagli rosa che già racconta la freschezza e la femminilità del profumo. La vera particolarità di Pretty però sta in una nota floreale chiamata Petalia, sintetizzata ed usata qui per la prima volta dal profumiere creatore di questa fragranza, Claude Dir of Givaudan.

Via Basenotes

Cavallo vincente non si cambia. È valido sempre ma soprattutto nel caso di Frida Giannini, direttore creativo di Gucci non di rado accusata di mancare di creatività. È quello che le è stato contestato quando qualche stagione fa ha riesumato dagli archivi di casa Gucci la storica stampa Flora, riproposta su abiti e borse.

E visto il successo, tenta adesso di imporre il marchio Gucci – come se ce ne fosse alcun bisogno – anche nell’ambito delle fragranze cult. L’ultima nata si chiama infatti Flora, si ispira al celebre pattern fiorito e vuole completare l’offerta di profumi per la donna Gucci accompagnandosi al già amatissimo Gucci by Gucci: mentre quest’ultimo si rivolge alla donna sofisticata e sensuale, Flora è stato pensato per una donna più giovane e fresca che al proprio profumo chiede brio e vivacità. Le note sono di limone e peonia, rosa e osmanto, patchouli e sandalo.

Il profumo sarà lanciato solo  in Aprile ma sappiamo già che i fotografi della campagna pubblicitaria con la modella australiana Abbey Lee sono Inez & Vinoodh, che hanno sfruttato il pattern floreale anche per gli scatti: una garanzia di successo.

Via Fragrantica

Prendi un modello brasiliano, la natura selvaggia africana e una fragranza che sa di uomo. Non a caso lo slogan è “per l’animale che c’è in te”. Aggiungi il marchio di Guerlain, vera garanzia cosmetica, e il naso di un profumiere di livello come Thierry Wasser. Un tocco di design firmato Pininfarina e la regia di Jean Paul Goude per uno spot che sa farsi ricordare. Il risultato è una fragranza maschile, Guerlain Homme, che ha tutti i numeri per competere con i più celebri e storici profumi per uomo mai creati.

Il suo successo è affidato ad una suggestione di viaggio che, nonostante le notevoli credenziali che giocano a suo favore grazie alla pubblicità più che azzeccata, rimane comunque il centro focale dell’intera creazione: Cuba, l’Hemingway bar e il mojito. Fresco ma deciso. È questo l’accordo principale che si è tentato di ripetere con la scelta delle note che compongono la fragranza: un discreto bouquet fiorito, pelagorium – che ricorda la menta del cocktail preferito dallo scrittore americano cult per generazioni – e il tocco mascolino di cedro, vetiver e rabarbaro.

Tre i gloss, dal rosa tenero al rosa fucsia passando per un morbido caramello, in confezione naturalmente pink: una pochette utilissima come necessaire da borsetta e intonata al colore chiave della campagna della Breast Cancer Research Foundation.