Deliziosamente femminile, fresca, frizzante,proprio come la fragranza che pubblicizza la nuova di Chloè che si chiama L’Eau de Chloè e dell’ormai celebre profumo è la versione più leggera, perfetta per la primavera e l’estate che stanno arrivando, sebbene ancora siano velate all’orizzonte dal velo di neve che ricopre le nostre città in questi freddi giorni.

La protagonista degli scatti è Camille Rowe, fotografata da Camilla Akrans e diretta nel video che accompagna la campagna stampa da Mario Sorrenti, che firma il concept delicato e arioso dello spot. Ricordiamo le note del profumo, che sarà lanciato questo mese, ché possono tornare utile se stiamo cominciando ad orientarci nella scelta della fragranza per la prossima stagione: un sentore agrumato di limone, petali e acqua distillata di rosa, un velo di patchouli.

Scintillante, sensuale, lussuoso il nuovo short-movie ideato per costituire la perfetta campagna pubblicitaria del premiato profumo J’Adore di Dior, che affida ancora a Charlize Theron il compito di incantare chiunque ne ammiri la falcata sicura in lungo abito a sirena dai bagliori dorati. Avanza lungo il salone della Galerie des Glaces a Versailles, scelto come setting ideale di una altrettanto ideale sfilata.

Lo spot è diretto da Jean-Jacques Annaud che orchestra non solo l’ormai molto longeva presenza della Theron, volto della fragranza sin dal 2004, ma anche quella di altre celebrità, icone senza tempo come Grace Kelly, Marlene Dietrich e Marilyn Monroe, riprodotte digitalmente. A fare da sfondo musicale Heavy Cross di The Gossip, con la straordinaria voce di Beth Ditto.

Via OhLaLa

La bellezza radiosa di Natalie Portman splende ancora una volta dalla nuova pubblicità di Dior di cui è già stata ammiratissima testimonial e che torna a rappresentare indossando stavolta un fondotinta icona della maison, rivisto nella formula: si chiama Diorskin Forever.

L’immagine che ne deriva è quella che tutte le donne desiderano da un fondotinta: imperfezioni invisibili, il giusto grado di sofisticazione con un fondo di inesauribile freschezza, un’aria di fiducia in se stesse che deriva anche dalla fiducia nei prodotti cui s’affida la propria bellezza.

Il messaggio indubbiamente arriva, cristallino, suadente e inevitabilmente affascinante. Peccato che ai tempi della caduta rovinosa di John Galliano, allora ancora alla direzione della maison quando la Portman pubblicizzava il profumo Miss Dior Cherie, si fosse paventata la possibilità che l’attrice, condannando duramente il comportamento del designer, potesse volersi allontanare da casa Dior. Evidentemente non era così. O è stata convinta a mutar partito.

Via Make Her Up

Non sono solo collezioni destinate a diventare sold out ancora prima di arrivare nei negozi che Mac lancia a cadenza periodica e non mancano di diventare spesso cult. Stavolta al posto dell’ennesima linea di pigmenti e polveri compatte, stick per labbra e pennelli Mac si lancia nel gioco online, precisamente su Facebook. Attraverso un’applicazione sulla propria fanpage il colosso del make-up che detta legge quanto alle tendenze cromatiche del momento si può giocare con Quite Cute Pinball.

Il gioco è stato ideato per accompagnare la collezione omonima Quite Cute e funziona come un flipper, ma con un look che ricorda il design giapponese dei pupazzetti colorati che popolano spesso il merchandising della terra del Sol Levante. Giocare è facilissimo e si può sfidare anche uno dei propri amici.

Via Chipchick

Kate Winslet come non l’abbiamo ancora vista compare nel nuovissimo spot realizzato per lanciare la linea Absolu Nu di Lancome. Vi appare in chiave sexy, in un ambiente luminoso e quasi abbagliante, raffinatissimo, romantico, lieve. Su cui possono spiccare le nuove tonalità dei rossetti della nuova collezione di colori per labbra.

Avvolta in un candido lenzuolo, mostrando maliziosamente la schiena, chiacchiera al telefono in un salotto laccato di bianco, pieno di luce e dall’atmosfera soffusa e delicata. Altrettanto delicate le nuance, ideate in tre gamme diverse in base alla pigmentazione delle labbra. Nuove texture, nuovi colori e anche nuova delicata fragranza caratterizzano questi lipstick con tutta l’allure della primavera.

Il packaging è romantico quanto la campagna pubblicitaria ideata per promuovere i rossetti: astuccio nero con delicate incisioni fiorite che culminano con il boccio simbolo della maison cosmetica. I colori? Per labbra chiare: 303 Rose Caresse, 101 Corail Evanescent, 203 Beige Feutré, 202 Beige Tulle. Per labbra medie: 302 Voile de Rose, 301 Rose Subtil, 201 Beige de Soie, 102 Rouge Nu. Per labbra scure : 304 Rose Dentelle, 205 Beige Charnel, 204 Sienne Poudrée, 103 Rouge Mousseline.

Divertente e non convenzionale il nuovo spot di Chanel per la linea di make-up: è un video ideato in collaborazione con Peter Philips, direttore creativo di Chanel Beauty, che sorprende per la total assenza di modelle, volti truccati e tutto quanto compare normalmente nella campagna pubblicitaria di un rossetto, una palette di ombretti, smalti e mascara.

Tuttavia sono i prodotti a rimanere rigorosamente i protagonisti dello spot. Astucci e flaconcini creano personaggi di fantasia – robot, un ragno, bizzarri omini ma anche una insolita Mademoiselle Coco – che danzano al ritmo di una musica coinvolgente. L’idea è nata da un servizio fotografico realizzato per Vogue che ha fornito lo spunto creativo anche al video. Non ci resta che goderci il divertimento.

Per festeggiare il suo compleanno – i primi fulgidi cento anno – Elizabeth Arden non solo ha previsto un’edizione speciale e limitata del proprio profumo storico ma anche lanciato un concorso per talenti creativi per celebrare la prima boutique inaugurata sulla Fifth Avenue a New York, con la celeberrima porta rossa, la Red Door icona che è anche il tema del contest.

Per accedere al tempio della bellezza bisognava attraversare la porta rossa e questo gesto aveva e ha tutt’oggi un’aura di mistero e iniziazione. I giovani creativi che vogliano reinterpretarla possono partecipare al concorso inviando i loro progetti entro il 15 Febbraio.

Già alla fine del mese saranno selezionati i finalisti che potranno trasformare in modellino il loro progetto da presentare al Salone del Mobile di Milano che vedrà anche la proclamazione del vincitore.

È atteso per Giugno: si tratta del nuovo profumo di casa Lancôme, che si rinnova solo parzialmente attingendo ad un grande classico della maison, il noto e amatissimo Ô de Lancôme, creato nel 1969.

La creazione di Ô d’Azur è stata affidata a Domitille Bertier e Sophie Labbé e si può descrivere come una fragranza a base floreale con accenti fruttati. Le note includono bergamotto e limone, rosa turca, peonia, pepe rosa, ambrette e muschio. Un jus classico nella concezione ma fresco per la presenza del frizzante limone e della femminilità di rosa e peonia unite insieme al pepe rosa.

Il volto della campagna pubblicitaria è quello di Daria Werbowy, già celebre per la precedente collaborazione con la casa cosmetica nella promozione di Hypnose, altro profumo di punta di Lancôme. Le foto invece sono state affidate a Mario Testino. Al flacone, elegantissimo e luminoso, spetta l’ultimo compito di seduzione.

Via Fragrantica

Le note, quelle musicali, sono cantate da Brigitte Bardot: la canzone è “Moi, Je Joue”. Le altre note, quelle olfattive, compongono invece il bouquet del nuovo profumo Miss Dior Chérie nella sua variante Eau de Toilette, che segue le versioni Eau de Parfum e Eau, la più fresca ed estiva.

Un jus frizzante e femminile, classico nella sua essenza ma con un guizzo d’irriverenza: rappresenta l’anima della ragazza Dior che seguiamo per le vie parigine e i suoi giardini fioriti – presenti già dal 1947 nell’immaginario creativo della maison – sulla scia della sua fragranza.

Ci guida Sofia Coppola, che dirige lo spot del profumo dando seguito alla collaborazione già iniziata con un’altra passeggiata parigina, protagonista sempre Maryna Lynchuk.

È la prima prova per Blumarine, la firma – o meglio una delle firme del gruppo Blufin – di Anna Molinari. Il profumo si chiama Bellissima e per una volta il nome di una fragranza non si lascia tentare dall’appeal esotico di una parola straniera, scegliendo di rispettare il mood italiano del marchio.

Si tratta di un profumo profondamente romantico nella concezione olfattiva oltre che meramente estetica: le note sono di peonia, fiori di vaniglia, fiore del frutto della passione, muschio.

L’incarico di creare il profumo è stato affidato a Sophie Labbé con la precisa raccomandazione di produrre una fragranza fresca e femminile, piena di vitalità e con un tocco esotico. Perfetta rappresentante per promuovere questo mix di ingenuità e sensualità è stata riconosciuta in Bianca Balti che ha posato per l’obiettivo di Miguel Ángel di Battista.

Il flacone, invece, è stato disegnato da Thierry De Baschmakoff: rosa, giovanile, romantico ma fresco e dalle linee pulite, con  forme rettangolari e tondeggianti. Se sarà un successo lo diranno le vendite, ma l’aspetto, il jais e l’idea paiono perfettamente in linea con il concept della casa di moda italiana.

Ci sono il rosa a tinte forti e gli effetti sbalorditivi benché ormai retro dei caleidoscopi forniti dalla moltiplicazione degli specchi; un’allure un po’ anni Ottanta, che furono gli anni d’oro di Versace, e il profumo ormai icona della maison. In più, c’è Lara Stone, supermodella del momento, a fare da protagonista allo spot girato da Craig McDean per pubblicizzare la fragranza Versus.

Dietro l’obiettivo c’è Nick Knight. All’opera sulla modella Sam MacKnight e Pat McGrath per hairtyling e make-up. Se questi giganti non fossero ancora abbastanza, lei è la supermodel brasiliana Gisele Bundchen. È stata scelta come testimonial da Max Factor. Il suo reclutamento tra le fila della bellezza in tubetti e stick era già stato annunciato ma le immagini sono sempre in grado di dire assai più delle parole e a conti fatti persino delle prove pratiche, perché spesso è merito di un testimonial o di una bella fotografia se acquistiamo convinti un prodotto e non un altro.

Via Fashion Assistance

La sua popolarità è tanta e tale che ogni minima variazione di stile non solo viene notata e abbondantemente fotografata ma anche minuziosamente commentata. Se poi aggiungiamo anche il fatto che spesso le star si divertono a cambiare il colore di capelli – burlandosi dei fotografi con il frequente ricorso alle parrucche – gli estremi per il “caso” ci sono tutti.

Scarlett Johansson è l’imputata di oggi, rea di aver abbandonato il bel biondo caldo che la caratterizzava e con cui di recente s’era mostrata negli scatti per l’ad campaign di Dolce e Gabbana Beauty, in favore di un più anonimo castano. Per di più liscio.

Via People

Mandarino, fiori d’arancio e pesca e subito una leggera brezza mediterranea sembra soffiare come un ricordo della primavera che promette immancabilmente di seguire al grigio inverno. Arrivano poi giglio rosa, peonia e gelsomino a dare il senso delle sere d’estate sotto le stelle. Un tocco di muschio e ambra concludono il bouquet definendo il jais di una fragranza che da Febbraio 2009 sarà foriera delle prime note primaverili.

È firmata Elizabeth Arden, si chiama Pretty ed è custodita in una bottiglia di vetro trasparente con dettagli rosa che già racconta la freschezza e la femminilità del profumo. La vera particolarità di Pretty però sta in una nota floreale chiamata Petalia, sintetizzata ed usata qui per la prima volta dal profumiere creatore di questa fragranza, Claude Dir of Givaudan.

Via Basenotes

Cavallo vincente non si cambia. È valido sempre ma soprattutto nel caso di Frida Giannini, direttore creativo di Gucci non di rado accusata di mancare di creatività. È quello che le è stato contestato quando qualche stagione fa ha riesumato dagli archivi di casa Gucci la storica stampa Flora, riproposta su abiti e borse.

E visto il successo, tenta adesso di imporre il marchio Gucci – come se ce ne fosse alcun bisogno – anche nell’ambito delle fragranze cult. L’ultima nata si chiama infatti Flora, si ispira al celebre pattern fiorito e vuole completare l’offerta di profumi per la donna Gucci accompagnandosi al già amatissimo Gucci by Gucci: mentre quest’ultimo si rivolge alla donna sofisticata e sensuale, Flora è stato pensato per una donna più giovane e fresca che al proprio profumo chiede brio e vivacità. Le note sono di limone e peonia, rosa e osmanto, patchouli e sandalo.

Il profumo sarà lanciato solo  in Aprile ma sappiamo già che i fotografi della campagna pubblicitaria con la modella australiana Abbey Lee sono Inez & Vinoodh, che hanno sfruttato il pattern floreale anche per gli scatti: una garanzia di successo.

Via Fragrantica

Prendi un modello brasiliano, la natura selvaggia africana e una fragranza che sa di uomo. Non a caso lo slogan è “per l’animale che c’è in te”. Aggiungi il marchio di Guerlain, vera garanzia cosmetica, e il naso di un profumiere di livello come Thierry Wasser. Un tocco di design firmato Pininfarina e la regia di Jean Paul Goude per uno spot che sa farsi ricordare. Il risultato è una fragranza maschile, Guerlain Homme, che ha tutti i numeri per competere con i più celebri e storici profumi per uomo mai creati.

Il suo successo è affidato ad una suggestione di viaggio che, nonostante le notevoli credenziali che giocano a suo favore grazie alla pubblicità più che azzeccata, rimane comunque il centro focale dell’intera creazione: Cuba, l’Hemingway bar e il mojito. Fresco ma deciso. È questo l’accordo principale che si è tentato di ripetere con la scelta delle note che compongono la fragranza: un discreto bouquet fiorito, pelagorium – che ricorda la menta del cocktail preferito dallo scrittore americano cult per generazioni – e il tocco mascolino di cedro, vetiver e rabarbaro.

Tre i gloss, dal rosa tenero al rosa fucsia passando per un morbido caramello, in confezione naturalmente pink: una pochette utilissima come necessaire da borsetta e intonata al colore chiave della campagna della Breast Cancer Research Foundation.

Chi ha detto che i pois sono out non ha visto la nuova collezione di Givenchy. Parliamo di make up ispirato all’artista giapponese Yayoi Kusama, in mostra a Rotterdam fino a Ottobre (doveste trovarvi in zona per tardive quanto fortunate vacanze).
È il packaging a rivelare l’attrazione fatale per il puntino decorativo tanto concettuale quanto versatile nella moda e nel design, ma anche l’interno rivela sorprese: gli ombretti e le polveri sono anch’essi a pois, per un effetto inedito di mat & shine che non ci si aspetta.

D’altronde Riccardo Tisci, art director della griffe, non ha fatto mistero dell’amore per pois e boules, che ha portato in passerella in versione macro per l’estate. Della collezione, in edizione limitata, fa parte anche un make up jewel che ricorda gli orologi da taschino dandy style.